近日，在由苏宁云商联合中国家(jia)用电器(qi)协会(hui)、中怡康(kang)公司以(yi)及(ji)20余家(jia)一线空(kong)调品牌举(ju)行的2014年度中国空(kong)调行业发(fa)展趋(qu)势高峰论坛上，多位与(yu)会(hui)专家(jia)指出，空(kong)调行业和其他电器(qi)行业一样，已经走过因各类刺激(ji)消费政策结束带来(lai)的市场低(di)迷，在消费需求引导下正在寻求整(zheng)体产业升(sheng)级(ji)。

　　今(jin)年(nian)5月(yue)份(fen)，空调(diao)(diao)市(shi)(shi)场受节能(neng)惠民(min)政策即将(jiang)退(tui)出的(de)(de)影响(xiang)(xiang)，产生了(le)集中(zhong)(zhong)热销的(de)(de)效(xiao)应，销量(liang)(liang)同比(bi)上(shang)升40%以上(shang)。中(zhong)(zhong)怡康总经(jing)理贾(jia)东升介绍(shao)说，节能(neng)惠民(min)政策不仅(jin)引导了(le)产业转型(xing)升级，而且持续(xu)影响(xiang)(xiang)着产品(pin)(pin)的(de)(de)发(fa)展方向。以高效(xiao)节能(neng)产品(pin)(pin)为例，其市(shi)(shi)场占(zhan)比(bi)从2012年(nian)年(nian)中(zhong)(zhong)的(de)(de)近(jin)(jin)20%发(fa)展到2013年(nian)5月(yue)的(de)(de)60%。而变频空调(diao)(diao)新国标对(dui)后(hou)市(shi)(shi)产品(pin)(pin)结构的(de)(de)影响(xiang)(xiang)更大，预(yu)计其直接市(shi)(shi)场效(xiao)应将(jiang)在2014年(nian)度逐步显现。他认为，在存(cun)量(liang)(liang)市(shi)(shi)场上(shang)，目前城镇(zhen)每百(bai)户空调(diao)(diao)保有(you)量(liang)(liang)为120台(tai)，农村市(shi)(shi)场每百(bai)户空调(diao)(diao)保有(you)量(liang)(liang)为20台(tai)左右，与发(fa)达国家相(xiang)比(bi)仍有(you)很大距离，未来(lai)需求(qiu)空间巨大。十八届(jie)三(san)中(zhong)(zhong)全会进一步明(ming)确将(jiang)加大力度推进新型(xing)城镇(zhen)化的(de)(de)建(jian)设，城镇(zhen)化将(jiang)成为2014年(nian)新一轮经(jing)济增(zeng)(zeng)长(zhang)的(de)(de)引擎(qing)。伴随(sui)三(san)四级市(shi)(shi)场居民(min)收入(ru)的(de)(de)稳步增(zeng)(zeng)长(zhang)，将(jiang)给(ji)保有(you)量(liang)(liang)本就不高的(de)(de)三(san)四级市(shi)(shi)场带(dai)来(lai)持续(xu)的(de)(de)放(fang)量(liang)(liang)增(zeng)(zeng)长(zhang)，仅(jin)此(ci)一项就将(jiang)带(dai)来(lai)近(jin)(jin)千万台(tai)的(de)(de)空调(diao)(diao)消费需求(qiu)。

　　中怡康总经理贾东(dong)升也(ye)(ye)认为空(kong)调(diao)是(shi)最容易(yi)实现一户多(duo)机的(de)白(bai)电(dian)品类，所以其(qi)规模伸张度在(zai)家电(dian)中也(ye)(ye)是(shi)最大的(de)。农村的(de)空(kong)调(diao)普(pu)及率不是(shi)很高，还(hai)具有较(jiao)大的(de)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)潜力。预计2012-2016年空(kong)调(diao)市(shi)场(chang)将(jiang)保持(chi)10%的(de)复合增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)。同时这(zhei)种增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)将(jiang)保持(chi)着持(chi)续的(de)渠道变革，电(dian)商的(de)比重会(hui)逐步增(zeng)(zeng)大。预计2016年电(dian)商在(zai)空(kong)调(diao)上的(de)销售规模会(hui)突破20%。

　　而(er)随着消费(fei)(fei)者对节能的(de)日益重视(shi)以及新能效标准的(de)实施，变(bian)(bian)频(pin)空(kong)调(diao)正在赢得越来越多的(de)市场空(kong)间(jian)。中怡康监测数据显示，2013年1-9月，变(bian)(bian)频(pin)空(kong)调(diao)占(zhan)(zhan)据了52.5%的(de)零售量份额，目前变(bian)(bian)频(pin)空(kong)调(diao)已(yi)占(zhan)(zhan)据国内空(kong)调(diao)销售量的(de)半壁江山(shan)，国内空(kong)调(diao)消费(fei)(fei)正在进入变(bian)(bian)频(pin)时代。

　　在(zai)互(hu)联网时(shi)代，产品间的(de)(de)比价(jia)更容(rong)易实现，同质化竞(jing)争(zheng)必然导致激烈的(de)(de)价(jia)格战(zhan)，因此围绕消费(fei)(fei)者个性化需求(qiu)而进行的(de)(de)差异化研发成为产品竞(jing)争(zheng)的(de)(de)主流，智(zhi)能化、时(shi)尚化成为消费(fei)(fei)者选择空调的(de)(de)重要(yao)标(biao)准。据中怡康(kang)周(zhou)度监(jian)测数据显示，今年国庆黄金周(zhou)期间，时(shi)尚省(sheng)空间的(de)(de)圆(yuan)柱形柜式(shi)空调零(ling)售量同比增速高达315.6%，各(ge)大品牌的(de)(de)圆(yuan)柱形柜机纷纷面市，表(biao)明企业(ye)正(zheng)通过产品差异化来满(man)足消费(fei)(fei)需求(qiu)的(de)(de)变(bian)化。

　　苏宁云商总裁金明认为，空调市场的渠(qu)道结构在(zai)加(jia)(jia)速(su)转(zhuan)变。在(zai)一二线城(cheng)市，高(gao)能(neng)效空调、房(fang)地产的发(fa)展(zhan)在(zai)一定程度上促使行业重回(hui)上升(sheng)的趋势;三(san)四线城(cheng)市在(zai)城(cheng)镇化(hua)的推动下将加(jia)(jia)快发(fa)展(zhan)，推进(jin)整个渠(qu)道进(jin)一步(bu)下沉(chen);电子商务的发(fa)展(zhan)再次重构了(le)整个市场渠(qu)道。而(er)与市场发(fa)展(zhan)与渠(qu)道变革相(xiang)适(shi)应的是产品(pin)也在(zai)不断推陈(chen)出新和升(sheng)级换代，高(gao)能(neng)效、环保健康、智能(neng)化(hua)、个性化(hua)的趋势越来越明显。

　　对于未来空调的(de)(de)(de)发(fa)展，中国家电协(xie)会副理事(shi)长王雷认为，瞄准消(xiao)费(fei)(fei)升级(ji)需求将成为研发(fa)和产品升级(ji)的(de)(de)(de)重(zhong)点，制热性能、空气清洁度、湿度等(deng)受到(dao)技(ji)术(shu)研发(fa)者(zhe)的(de)(de)(de)高度关注(zhu);网络(luo)化、智能化、喷气增焓压缩(suo)机技(ji)术(shu)、空调低温制热技(ji)术(shu)、速冷(leng)速热技(ji)术(shu)、智能控(kong)制技(ji)术(shu)等(deng)都取得了(le)一定成果(guo)。在(zai)外观造型上，今年外观新(xin)颖靓(jing)丽的(de)(de)(de)弧形柜机受到(dao)了(le)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)青睐。“空调行业(ye)应该知道，经销商是有眼力的(de)(de)(de)，消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)是懂你的(de)(de)(de)。”王雷认为：“产业(ye)升级(ji)是行业(ye)的(de)(de)(de)大趋势(shi)，在(zai)这个进(jin)程(cheng)中，没有跟(gen)上产业(ye)升级(ji)步(bu)伐的(de)(de)(de)企(qi)业(ye)势(shi)必(bi)不(bu)进(jin)则退。